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Los modernos de Loewe.

De lejos "fan patxoca". De cerca asustan al miedo.

A veces ocurre que el miedo a envejecer nos trastorna las neuronas y cometemos bochornosas acciones que sonrojarían al propio Peter Pan. De la misma manera que Ana Gcía. Obregón se empeña en disfrazarse de quinceañera, a la marca Loewe tampoco le gusta marchitarse. Como bien proclama Lucía Cuesta, sobrina de Ana Belén (fascinante piel tersa a cualquier edad), en el último spot de la marca madrileña: “¡es un rollo esto de hacerse mayor!”.

Para sobrevivir a las arrugas, Loewe ha decidido lanzarse al marketing viral con un vídeo-anuncio protagonizado por una docena fashionísimos adolescentes “hijos o familiares de los protagonistas de la llamada movida madrileña” (dicen). En él, los adinerados jovenzuelos exhiben sus pintas entre punk y siniestras (rozando el anticristo en algún caso), se divierten haciendo monerías con los bolsos (honorarios de su interpretación), adoptan inusuales posturitas y sueltan perlas como “Loewe lo asocio yo… al ‘love’, ¿no?” o “Estar enamorada es superguay, todo te da vueltas, son como mariposas”. Dejando de lado el esnobismo de sus sentencias y la lamentable constatación de que tanta reforma educativa ha lapidado el futuro intelectual de este país, resulta inverosímil que en los tiempos que corren una marca relacionada con el lujo arriesgue su status sólo por querer hacerse la moderna, joven, guay.

El peligro de las operaciones estéticas es que uno puede llegar a perder su personalidad. La clienta de Loewe, la que mantiene la marca a flote, es la clásica señora beig. Raramente la imagen de doce modernitos con la cabeza semi-rapada, el pelo oxigenado, exceso de eye-liner, uñas negras y rostros resacosos (bastante feos en general, con excepción del actor Martín Rivas) motivará su compra. Por mucho que ellos se consideren dignos herederos de la modernidad madrileña, si una burda imitación de Alice Dellal entra en una boutique Loewe,  seguro que las clientas no sentirán ningún tipo de afinidad con la susodicha. Todo lo contrario: le entregarán sus Amazonas y saldrán por patas Serrano abajo.

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Archivado bajo actualidad, marketing